УДК 070.054

«КАЗАНСКИЕ ВЕДОМОСТИ» КАК СОВРЕМЕННОЕ РЕГИОНАЛЬНОЕ ИЗДАНИЕ

№19,

Филологические науки

Хасаншина Айгуль Инсафовна


Ключевые слова: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СМИ; РОССИЙСКАЯ ПРЕССА; ПРЕССА ТАТАРСТАНА; РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРЕССА; ГАЗЕТА; «КАЗАНСКИЕ ВЕДОМОСТИ»; MEDIA DEVELOPMENT TRENDS; RUSSIAN PRESS; TATARSTAN PRESS; REGIONAL PRESS; NEWSPAPER; KAZAN GAZETTE.


Аннотация: В статье анализируются современные тенденции развития российской региональной прессы на примере опыта функционирования газеты «Казанские ведомости» (г. Казань, Республика Татарстан).

Согласно отраслевому анализу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, по данным на 2017 г., «по-настоящему успешные периодические печатные издания сегодня находятся в постоянном поиске новых форматов контакта с аудиторией. Улучшается качество их дизайна, бумаги и полиграфии, они становятся ярче, дороже и привлекательнее. Ежедневные газеты переходят на еженедельный режим выпуска. […] Но главное внимание редакций печатных СМИ при этом уделяется актуальности, краткости и информативности контента. Вот почему традиционная периодика, как показывает статистика, по-прежнему сохраняет достаточно большую популярность среди всех возрастных категорий населения» [8, С.16].

Кроме того, есть еще один очень важный процесс, отличающий сферу масс-медиа в России. Как отмечают специалисты, «регионализация СМИ – одна из характерных черт современной российской журналистики. Процесс этот набирает силу, отражая стремление к самостоятельности отдельных субъектов Российской Федерации, что, безусловно, является предметом дальнейшего тщательного исследования» [2, С. 230].

Сегодня в РФ функционирует немногим более 30 тысяч региональных СМИ, к которым относятся газеты, еженедельники, телеканалы, сайты, зарегистрированные как сетевые издания. Больше половины региональных изданий имеет тираж всего порядка 10 тыс. экземпляров. Одна из особенностей прессы местного значения – полиязычность: в ней представлены более 75 языков, на которых она публикуется [6, С. 229].

Характеризуя медиаландшафт Республики Татарстан, специалисты отмечают, что его отличает высокий уровень доверия аудитории к республиканским СМИ, их престиж: им доверяют больше, чем федеральным. Это происходит в том числе и по причине более благоприятного взаимодействия между ними и органами власти Татарстана [5, С.247]. Рынок печатных СМИ РТ весьма разнообразен: он представлен бесплатными и платными рекламными изданиями, корпоративными и специализированными, информационными, деловыми, муниципальными газетами и т.д. [1, С. 44].

Современные экономические кризисные явления негативно сказываются на медиарынке Татарстана. Тиражи изданий падают, снижаются доходы от рекламы, обостряется конкуренция, сокращаются финансовые вливания со стороны учредителей и спонсоров, партнеры печатных СМИ повышают расценки на товары и услуги. Падают объем подписки и розничных продаж прессы, возрастает конкуренция печатных и электронных изданий.

«Потенциал традиционных печатных СМИ, несмотря на переживаемый кризис, остается высоким. Разработка новых подач форм контента, новации в организации труда с параллельным развитием печатной версии СМИ позволяет редакциям расширить аудиторию и получить новые доходы. Платным печатным изданиям важно точно очертить свою целевую аудиторию, чтобы отвечать ее запросам» [1, С. 45].

Регионализация СМИ сказалась и на том, что на местах сформировались медийные холдинги, что позволяет оптимизировать затраты на производство тех региональных и местных изданий, которые в них входят [8, С. 51]. Одним из ярких представителей таких холдингов в РТ является АО «Татмедиа». Созданный по указу М. Ш. Шаймиева в 2007 г., он состоит из более чем 70 филиалов – редакций печатных СМИ разного уровня, ТРК, ИА «ТАТАР-ИНФОРМ» и полиграфического-издательского комплекса «ИДЕЛ-ПРЕСС».

С 2008 г. в него входит и газета «Казанские ведомости» (КВ). 15 марта этого года она отметила свое 28-летие (первый ее выпуск вышел в свет 15.03.1991г.). Дата достаточно весомая: даже не все центральные издания, созданные на сломе эпох, могут похвастаться долгожительством.

Рассмотрим типологические характеристики, присущие газете.

По территории распространения газета относится к региональным изданиям. Она выходит в Казани и распространяется в городе и на территории РТ. Если говорить о форме собственности, то издание является государственным. На момент образования его учредителями выступали Казанский Совет народных депутатов, администрация г. Казани и редакционный коллектив «Казанских ведомостей». По периодичности выхода ее можно отнести к ежедневным, т.к. она выходит 4 раза в неделю, со вторника по пятницу. Издательские характеристики газеты, по данным на июль 2016 г., таковы: «она представлена в нескольких форматах: во вторник и в пятницу газета выходит на 8 полосах формата А3, распространяется в киосках и по подписке; деловой номер в среду выходит на 4 полосах формата А2, распространяется по подписке в основном среди организаций Казани; четверговый «семейный выпуск» выходит на 24 полосах, распространяется в киосках и по подписке» [3], включает в себя телепрограмму.

Газета широкоформатная (А3, А2), ее совокупный тираж – 23.000, из них около 18.000 – по подписке (по данным на 2017г.) [6]. Аудитория: население республики от 16 лет и старше. Техника производства: конвергентное СМИ, которое включает в себя печатное издание, сетевое СМИ, официальные страницы в социальных сетях Instagram, Twitter, Facebook, «Одноклассниках» и «ВКонтакте», блог на Sports.ru и канал на YouTube.

Если говорить о специфике аудитории КВ, то «это издание для семейного чтения. Каждый из членов семьи – от школьника до пенсионера – найдет здесь духовную пищу сообразно своим вкусам и запросам. На сегодня газета выступает в роли доверительного и рассудительного собеседника, источника прагматической информации, помогающего читателю разобраться в окружающей жизни» [6]. То есть, она рассчитана на широкий читательский круг, и только выпуск в среду можно классифицировать как специализированный, рассчитанный на деловую аудиторию.

По качественному уровню контента газету можно отнести к массовым изданиям смешанной тематики. Хотя, судя по программным целям, – «предоставлять горожанам объективную информацию, анализ и оценку явлений и процессов, происходящих в обществе» [6] – есть в ней и заявка на принадлежность к качественной прессе. Хотя, как считают некоторые практики, качественность прессы в РТ «хромает». Например, журналист газеты «Коммерсантъ» Ш. Идиатуллин считает, что «еще одна особенность газет Татарстана – в республике мало качественной прессы, которая преподносит требовательное и вдумчивое освящение жизни, поэтому преобладает формат «Жизни», «МК». Плюс ко всему еще навешиваются не политические, а политесные вещи, которые мне как читателю не интересны. Потенциал то большой, школа журналистики неплохая, куча светлых умов, но…» [4].

Тематика издания – общегородская и региональная, актуальная для Казани и республики. Среди основных рубрик можно выделить «Татарстан», «общество», «здоровье», «криминал», «культура», «образование», «спорт», «город», «гость редакции», «Санта-Барбара по-казански» [6] и др.

Дизайн газеты выдержан в классическом, строгом стиле. Это объяснимо: учредители издания, его основной контент являются официальными. В силу формата (А3) верстка полос содержит 5 текстовых колонок. Традиция соотношения «формат – количество колонок на полосе» сложилась в советское время, говорит о некоторой шаблонности верстки, но, при этом, нацелена на удобочитаемость материалов. На всех полосах газеты в верхней части расположен колонтитул. Обычно он, как элемент оформления, размещается со 2-ой страницы, но в КВ некое его подобие присутствует и в заголовочном комплексе: здесь есть раздел «Ищите в номере». На последующих полосах размещены стандартные колонтитулы, которые включают в себя номер страницы, дату выхода газеты и ее номер, рубрику, слоган «Подпишитесь на «Казанские ведомости». Пусть у вас будет хорошее настроение!». Посыл, который заложен в слоган, вполне понятен: издание претендует на то, что его чтение может служить постоянным источником хорошего настроения аудитории. Одним из плюсов дизайна КВ можно, по нашему мнению, назвать отсутствие «воздуха», все заполнено контентом.

Газета «Казанские ведомости» отличается жанровым разнообразием: на ее страницах можно встретить информационные жанры, встречаются от случая к случаю художественно-публицистические и аналитика. Например, проанализировав один из выпусков «толстушки» КВ (№ 16 (6731) от 07.02.2019г.), мы пришли к выводу, что здесь преобладают такие жанры, как хроника, заметка, расширенная информация, сюжетный очерк (портрет) с элементами интервью, собственно интервью и его вариации (проблемное и др.), синтетический материал, соединяющий в себе элементы расширенной информации, очерка, репортажа и зарисовки, зарисовка, тематический репортаж, ответы и комментарии на читательские письма, комментарий как таковой, рекламно-справочные публикации, рекреативно-гедонистические формы медиатекстов и чисто рекреативные формы медийных текстов.

Говоря о стилистике материалов, стоит отметить, что она вполне соответствует тем жанрам, которые представлены на страницах издания. Если речь идет о хронике, заметках, расширенной информации, то мы имеем дело со стилем, соответствующим информационной подаче материала: лаконичность, сухость, констатация фактов. Для материалов с претензией на аналитичность мы также можем, на наш взгляд, поставить знак равенства с теми характеристиками, которые соответствуют тому или иному жанру.

Все публикации отличает лаконичность, доступность материала для широкой аудитории. Заявка газеты на «доверительного собеседника» для читателей разных возрастов в полной мере реализуется. Художественно-публицистические жанры, манера подачи информации создает некое настроение «домашности», уюта, задушевного диалога.

Оценивая содержание КВ, можно утверждать, что он действительно претендует на «семейное чтение», т.к. материалы рассчитаны на аудиторию примерно от 23-25 и старше. Причем издание не только и не столько старается отразить информационную картину дня или недели. Собственно новостных материалов здесь встречается не так уж и много. Скорее, четверговую «толстушку» мы могли бы назвать «газетой-лайфхаком». В ней, скорее, реализуются воспитательная, образовательная, когнитивно-коммуникативная функции СМИ, нежели аналитическая, информационная и др. На первый взгляд, кажется, что от «толстушки» веет некой провинциальностью… Но не потому, что контент примитивен и подан малопрофессионально, идеологично и т.п. Просто остается впечатление, как уже упоминалось, некой «домашности», тепла и уюта, как будто ты, беседуешь с приятелем на задушевные темы. На наш взгляд, раз такое ощущение возникает, значит, издание со своей «ролью доверительного и рассудительного собеседника» [6], заявленной редакционным коллективом, вполне справляется.

Официальный сайт газеты – https://kazved.ru/. При незамысловатости шаблона верстки и использованной цветовой палитры (преобладают черно-синие тона), главная его страница немного сложна для восприятия, вызывает ощущение переизбытка информации и ее хаотичности из-за множества блоков, размещенных тут.

Заголовочный комплекс весьма «скромен»: в левом углу верхней части страницы мы видим название, написанное в 2 строчки, здесь же, в правом углу, строку для поиска информации, а под ней – активные иконки на канал YouTube, социальные сети «ВКонтакте», Facebook и др. Он отбит от основной части главной страницы сайта рекламной полосой.

Зона под заголовком делится на 3 столбца: 2 узкие колонки по краям страницы и широкая – по центру. Зона слева содержит информационные блоки: 1. рубрикатор (активные ссылки на популярные рубрики, перекликающиеся с теми, которые есть в печатном аналоге: «последние новости», «Татарстан», «общество», «город»); 2. подписка онлайн; 3. гороскоп на неделю; 4. рекламные блоки; 5. календарь; 6. ссылка на 100-летие Татарской АССР; 7. зона читательских комментариев; 8. ссылка на торгово-промышленную палату РТ. Зона справа включает себя: 1. блок «новости»; 2. блок, связанный с официальной страничкой КВ во «ВКонтакте», 3. блок свежего номера газеты , объединенный со ссылкой на подписку; 4. рекламный блок татароязычного телеканала для детей Шаян ТВ (неактивный); 5. блок «глас народа», где можно оставить комментарий или обратиться с вопросом. 6. блок (активный), посвященный подписке на 2-ое полугодие 2019 г.; 7. опрос.

Наконец, центральная зона наполнена информационными блоками, в которые входят: 1. подборка новостей; 2. рекламные баннеры; 3. блок Пенсионного фонда РТ (активный); 4. тематические блоки рубрик «статьи», «спорт», «рецепт недели», «интервью», «фотогалерея», «видео».

Любопытным, по нашему мнению, является то, что левый и правый края главной страницы заполнены активным обрамлением, который позволяет открыть в отдельной вкладке конкурс газеты «СтихиЯ», посвященный творчеству самодеятельных поэтов из числа читателей газеты.

В «подвале» расположена зона с выходными данными издания, контактами, указанием на возрастные ограничения для пользователей и т.д.

Оценивая структуру сайта КВ, с одной стороны, в качестве плюсов можно выделить тот факт, что его посетитель имеет возможность выбора информации для чтения по разным основаниям: зайти в рубрикатор в левой зоне сайта, выбрать какую-то из предложенных рубрик в центральной зоне или подборку материалов последнего печатного номера газеты и т.д. В качестве же минусов хотелось бы отметить непроработанную, на наш взгляд, «шапку», а также некоторую «хаотичности» главной страницы. Неклассичность, нешаблонность верстки – это повод продумать рациональность ее использования, смысловую нагрузку приемов, элементов оформления.

Газета имеет официальные страницы в «Одноклассниках», во «ВКонтакте» и на Facebook. Самая активная и «живая» из них – в ВК. Здесь наибольшее число участников (5107 человек). Постинг в ней практически ежедневный, причем каждый день размещается несколько пабликов разного содержания. Мы видим разные «веселости», пожелания доброго времени суток и прочие развлекательные моменты, статьи, публикуемые в газете, ссылки на полезные материалы, «События» и другую информацию. Есть 13 фотоальбомов, 76 видеозаписей, тест на знание Казани, ссылки на КВ в других соцсетях, информация о подписке. Активность аудитории не очень велика, но здесь встречаются лайки к материалам, комментарии и перепосты.

Резюмируя анализ «Казанских ведомостей» и онлайн-версий издания, можно сказать, что газета в полной мере отражает особенности медиапространства РТ и является ярким его представителем. Время существования газеты (28 лет) свидетельствует о том, что она остается востребованной у местной читательской аудитории. В числе ее «козырей» можно отметить принадлежность к республиканскому медиахолдингу «Татмедиа», что, при повсеместной тенденции падения тиражей прессы, позволяет изданию оставаться «на плаву» за счет финансовых вливаний со стороны учредителей. Газета в полной мере соответствует заявленным ею целям и задачам. Редакционный коллектив чутко следит за веяниями времени и стремится соответствовать запросам аудитории, сохранять тесный контакт с читателями, выстраивать с ними конструктивный диалог, а также соответствовать в той или иной степени новомодным трендам, осваивая пространство «всемирной паутины». Коллективу можно рекомендовать активизировать свою работу в Интернет, пиарить публикации, чаще обновлять посты в «Одноклассниках» и на Facebook можно задуматься и о новых форматах, чтобы издание можно было назвать не просто конвергентным, но мультиплатформенным.


Список литературы

  1. Вафина, А. К. Тенденции рынка печатных средств массовой информации в республике Татарстан [Текст] / А. К. Вафина // международный научный журнал «Инновационная наука». – 2016. – № 12-1. – с. 44-45
  2. Иванов, В. К. Особенности региональной прессы современной России [Текст] / В. К. Иванов // Молодой ученый. – октябрь 2012. – № 10 (45). – с. 228-230
  3. Казанские ведомости [Текст] // универсальная нейтральная викиэнциклопедия Циклопедия // [Электронный ресурс]: URL: http://cyclowiki.org/wiki/Казанские_ведомости
  4. Кочнев, С. Шамиль Идиатуллин: «В Татарстане мало качественной прессы» [Текст] / С. Кочнев // газета «Новая неделя. Итоги». – публикация от 16.05.2008 // [Электронный ресурс]: URL: http://chelny-week.ru/2008/05/shamil-idiatullin-v-tatarstane-malo-kachestvennojj-pressy/
  5. Мирзанурова, А. Ф. Особенности информационного пространства республики Татарстан [Текст] / А. Ф. Мирзанурова // Вестник Казанского технологического университета. – 2006. – № 4. – с. 247-252
  6. О газете [Текст] // официальный сайт «Казанских ведомостей» // [Электронный ресурс]: URL:https://kazved.ru/gazeta/24.aspx
  7. Первухина, М. Н. Характеристика современной региональной прессы России и Казахстана (на примере газет «Южноуральская панорама» и «Костанай Агро») [Текст] / М. Н. Первухина // Медиасреда. – 2017. – № 12. – с. 229-232
  8. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад [Текст] // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, – 2018. – 173 с.
  9. Шандрыголова, Е. С. Современная отечественная региональная пресса как объект научной рефлексии [Текст] / Е. С. Шандрыголова // Современные проблемы науки и образования – 23.07.2015. – № 2 (ч. 1)